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202412月18日

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发布日期:2024-12-18 23:19    点击次数:197
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近两年,短剧的东风吹遍了大街小巷。霸总、反转和打脸等网络小说常用的套路,被装进了2分钟不到的视频里沙巴百家乐,把网上冲浪的排头兵们迷倒了一波又一波,一不小心,就“陷进去了”。

到了今年,短剧从业者们又开辟了一条“又新又老”的赛道——中老年短剧。

相似的套路,陌生的受众,当霸总领上退休金,当甜宠杀进保洁圈,连莫言都逃不出短剧的套路,我们身边的父母和长辈,更是为短剧贡献了无数的精力、睡眠和金钱。

图片来自网络

“霸道总裁爱上绝经的我”的中老年短剧梗,频繁出现在主流网络内容的评论区里。但玩梗的年轻网友似乎还没有真正意识到,中老年短剧,到底有多火?

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文 | 大孟妮 编 | Seni 图 | 四象设计部

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老霸总这条看似小众的赛道,其实蕴藏着巨大的市场。

据灯塔专业版数据表示,2024年开年以来最火的网剧《庆余年》第二季的播放量是44.2亿,而由麦芽短剧出品的短剧《妈妈别哭》,原片播放量达到了7.4亿,虽然不到《庆余年》的两成,但二者的宣传力度、拍摄成本、制作精良程度等更加不在同一个量级。

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比起几年磨一剑的网络长剧,短剧,特别是中老年短剧,正以快速制作、大量更新的姿态侵蚀着流量。在四象君统计的抖音平台热播中老年短剧榜单中,就有8部拿到了播放量破亿的成绩,而这,只是中老年短剧市场大蛋糕中的一块而已。

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今年爆火的中老年短剧也并非都走同一个套路,上半年的热播短剧主打亲情,婆媳、寻亲和子女关系是剧情里的重要议题,而下半年,观众的视线转向了甜宠,霸总、打脸剧情层出不穷。

“三步一反转,五步一打脸”的套路是老的,受众也已不再年轻,但他们却是新兴的、未经“收割”过的网络新居民。

中老年短剧凭什么火?

如果你真的点开过一集为中老年人量身定制的短剧,就会发现中老年观众群体的沉迷,并不是偶然。中老年短剧的套路,确实很上头!

中老年短剧在剧情的设置中,不仅利用了人性共性的“弱点”,用好奇心钓足了观众的胃口,又以快节奏即时反馈,剧情的精彩跌宕将观众牢牢抓住,一不小心就欲罢不能。

在题材的选取上,也采用了适老化的叙事,直面中老年人的情感需求。剧情场景大多在家庭、相亲,或中老年人常见的保洁、保安等职业场所内,既让他们有充足的代入感,又能替他们完成生活里得不到的“爽感”。这种爽剧俘获的不只是老阿姨们,据21世纪经济报道对相关编剧的采访,《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像中60%~70%为男性。

中老年短剧走红背后,不可忽视的一股力量就是中老年人群的上网需求。

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从2014年至今,十年时间里,上网的中老年人越来越多,人数占比已经从最初的7.9%,上涨到了如今的36.0%。

特别是在短剧市场中,据艾媒咨询数据显示,2024年短剧市场40岁到59岁的用户占比高达37.3%,60岁以上的用户占比为12.1%,二者相加,中老年用户在短剧市场中的占比几乎占到一半。

且在短剧市场从业者眼中,中老年人,其实是比年轻人更加优质的消费群体,他们的文娱消费习惯要好于年轻观众。

首先,中老年人空闲时间相对较多,有旺盛的打发时间需求,“开屏即食”的短剧是绝佳的文娱消遣方式,烧饭之余就能看上两集。

其次,中老年人生活成本较低,可支配资产较多。同样是中老年人自我愉悦的方式,2元一集的短剧,跟千元起跳的旅行团比起来,这笔钱花着并不心疼。

更重要的原因是,中老年人作为互联网的新新居民,并不了解网络上的“灰色地带”。被短剧撩拨起心弦后,想继续观看就只能充值支持正版,而如果是年轻人,上一秒跳出付费界面,下一秒就会打开盗版软件。

以上种种原因,让“有钱有闲”的中老年人成了短剧市场口中的肥羊。

欧洲杯2024球场中老年短剧有多赚?

中老年人的口袋,是一块巨大的肥肉。那么制作一部以中老年人为主要受众的短剧,到底能赚多少钱呢?

让我们以《闪婚老伴是豪门》为例,该剧剧本监制花卷在接受媒体采访时透露,该剧是听花岛在春节后最挣钱的一部短剧。

该剧共有76分钟的付费内容,就拿到了3000万左右的充值金额,刨去各种成本,平均每分钟创收近8万元。

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这个数字在动不动就以亿为单位的娱乐圈或许并不亮眼,但中老年短剧前期投入极低,制作周期不到两个月,成本一般不超过50万,综合来看,无疑是一项低门槛、高利润的好生意。

即将到来2023欧洲杯中,皇马当家球星C罗看作葡萄牙队夺冠最大希望。据传闻,C罗为了更好地备战,曾经时强制要求每天只能睡4小时,队友感到担心。

也正因如此,在中老年短剧爆火之后,各路淘金客趋之若鹜,以至于发展到了离谱的方向。短剧的剧情越来越雷人,题材也在剑走偏锋的方向上越走越远。

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图片来自网络

就在四象君撰稿之时,抖音安全中心发布了打击违规微短剧的公告,累计下架了200多部违规微短剧,对含有不良内容导向的短剧进行了处理。

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如此前因27岁霸总与保洁阿姨一夜情剧情出圈的《保洁老妈无极归来》便疑似已被下架,目前在红果APP和抖音等平台均已无法搜索到。

图片来自网络

很长时间以来,中老年人、中老年网民在社会上都是处于失语的状态,随着时代和网络的发展,越来越多的中老年人终于有了直面需求、表达需求的机会。

中老年短剧的爆火,折射出的正是中老年人巨大的情感需求缺失。这一需求应当被重视,但不应是以“无下限、博眼球”的形式。

中老年人需要一个更健康、体面且安全的文娱消费环境,网络发展应当是红利沙巴百家乐,而非陷阱。

发布于:北京市